En octubre del 2010, tuvimos la oportunidad de colaborar con el grupo de estudiantes de la Facultad de Mercadotecnia de la Universidad Autónoma de Coahuila, mediante la aportación del diseño de logotipo para su, ya reconocido, simposium anual.

21 royal marketing

Tomando en cuenta la idea principal que representa su slogan “apostar a ganar” y siendo la edición número 21 del evento, se preparó una excelente propuesta de imagen, en la que se conjunta el concepto del “black jack” y el glamour de los casinos.

La bolsa: una de varias aplicaciones del logotipo que presentaron los estudiantes.

Con un gran programa de reconocidos expertos en el área de negocios y mercadotecnia el evento fue un éxito. Aclarando que las labores de difusión, así como la correcta aplicación en el diseño de imagen de un evento, son factores que se tiene que tomar siempre muy en cuenta.

FICHA INFORMATIVA:

• cliente: FACULTAD DE MERCADOTECNIA (UADEC)
• dirección: Unidad Campo Redondo
• ciudad: Saltillo, Coahuila
• tel: (844) 412-9109

En abril del 2010, la tienda angels-project abrió sus puertas en la zona centro de la ciudad de Saltillo. Dado el concepto de regalos originales cargados de “buena vibra” que se manejan, optamos por diseñarles una manera diferente de “volantear”.

los volantes

Este medio es uno de los más usados. El reto estuvo en cómo hacer para evitar que la mayor parte de ellos fueran a dar directo al suelo o al basurero.

el estilo “post-it” versión mexicana

Tomando la idea de tan famosa marca de hojas de papel autoadhesivo, se creó una serie de diversos mensajes  de ánimo, aliento, apoyo y uno que otro chiste, para ser incluidos como el punto importante de cada volante. De esta forma, se le entregó a la gente algo diferente y con valor agregado.

Un total de 24 mensajes fueron escritos a mano. Después… escaneados, preparados, impresos y cortados a mano.

Difundiendo los buenos mensajes.

Contrario a incomodar a las personas; buenos gestos y sonrisas fueron el resultado. Y de esta forma, el nuevo giro angels-project fue arrancado y presentado.

FICHA INFORMATIVA:

• cliente: ANGELS-PROJECT
• dirección: Victoria 743 altos Zona Centro (entre Obregón y Purcell)
• ciudad: Saltillo, Coahuila
• tel: 135.2100

Es a través de un personaje muy conocido -La Catrina- que dentro de sus muros se expone de manera muy colorida y algo misteriosa -a niños, jóvenes y adultos- el respeto y ritual milenario que México le rinde a la muerte.

antecedentes

El museo es relativamente nuevo, pues apenas el mes de noviembre cumplirá su primer aniversario. Aún así, ha ido incrementando su nivel de visitas mensuales. Parte de esta propuesta exitosa es que no simplemente abrieron sus puertas para que la gente acuda, paseé y conozca (como en algunos otros museos), sino que se le agregó un buen plan de interacción con los visitantes a través de las Noches de Leyenda.

Los fines de semana por la noche las personas que van al museo tienen la oportunidad de participar en una visita guiada en donde se detallan leyendas de la ciudad, con personajes que respaldan las historias y ofrecen una dosis de un “buen y sano susto”.

proyecto

Aprovechando la próxima época de vacaciones, las Noches de Leyenda pasan ahora a ser parte de una campaña importante: UNA NOCHE EN EL MUSEO, cuyo objetivo es transmitir de forma llamativa y algo graciosa el gran espectáculo que representa acudir al lugar y pasar un buen rato.

Para esto se diseñó un cartel especial, el cual como indicación inicial estableció tomar prestado el concepto de la famosa película de comedia estadounidense “Una Noche en el Museo” (estelarizada por Ben Stiller), pero obviamente con el toque y estilo especial -real y mexicano- del Museo de la Katrina. Una vez terminada una buena sesión fotográfica dentro de las instalaciones del museo, en donde participaron algunos personajes, se obtuvo un excelente resultado. 2 propuestas de cartel de “película” enfocado al gran trabajo artístico que se lleva a cabo en un lugar tan singular como este.

cartel uno

cartel dos

FICHA INFORMATIVA:

• cliente: MUSEO DE LA KATRINA
• dirección: Allende Sur No. 720 Centro Histórico.
• ciudad: Saltillo, Coahuila
• tel: 414.3148

Hasta hace unos meses tomamos la decisión de detener operaciones dentro de la revista. Pero todo se debe simplemente a un ambicioso NUEVO PLAN DE RENOVACIÓN, que será implementado para ofrecer a nuestros más grandes y fieles lectores un mejor producto: con más páginas, más contenido, mejores artículos y patrocinadores. –más detalles en el comunicado oficial.

paso uno

Diseño de logotipo. En la actualidad es importante contar con una buena imagen gráfica. Una imagen que simbolice y este acorde a la misión y visión de la empresa; que sea fácilmente identificable y adaptable; la cual sea capaz de crear un fuerte sentido de pertenencia por parte del público hacía el cual se dirigen los esfuerzos de la empresa;  y todavía, aun mejor, cuando se da oportunidad de participar en el proceso de diseño a profesionistas ajenos, externos, con un punto de vista fresco y crítico que permitirán crear un lazo inquebrantable entre la idea de proyecto y el producto real.

actividad: diseño de cartel

Una vez establecidas las bases del plan de renovación, la primera actividad importante es comunicar de manera creativa las bases para una CONVOCATORIA, cuya finalidad es dar a conocer a la comunidad de diseñadores la opción que la revista ofrece para participar en el rediseño del logotipo de la misma. Optamos por usar nuevamente el cartel como un medio flexible y adecuado para transmitir el mensaje.

concepto

El criterio que seguimos para diseñar este cartel fue sencillo “BORRÓN Y CUENTA NUEVA”. Si estamos hablando de renovar, cambiar, rediseñar… que mejor que incluir elementos gráficos que representen el trabajo que éste proceso representa. De ahí que podrán observar un cartel que conjunta imágenes que tienen que ver con dibujo, bocetación, pintura y una buena selección de letra “freehand”. Inclusive se agregaron algunas anotaciones comunes cuando uno realiza bocetos o correcciones en los diseños, mismas que sirven también como pistas e indicadores sobre el estilo que esta tarea busca cubrir.

Las anotaciones fueron hechas con el puño y letra de una persona de nuestro equipo, usando una hoja blanca encima del diseño previo del cartel. De ahí se pasaron directamente a un escáner para más delante, con algunos retoques, ser incluidas en la imagen. He aquí el resultado…

–más información en la convocatoria oficial.

angels-project es un proyecto con el cual hemos venido trabajando desde sus inicios, hace ya 2 años. En conjunto hemos estado involucrados específicamente en el área de diseño y mercadotecnia -contemplando desde el logotipo, material promocional, página web y demás estrategias de comunicación- y es hasta este punto que ha llegado ya a ser parte de nuestros productos.

diseño de cartel

Hace semanas angels-project abrió las puertas de su primera tienda oficial en la ciudad de Saltillo, Coahuila. Una de las estrategias iniciales es contar con una gran variedad de productos artísticos, artesanales, hechos a mano, pero sobre todo creativos, con la finalidad de posicionar la tienda como un medio de apoyo orientado 100% al talento local. Así que, establecido una vez el objetivo, se optó por diseñar un cartel, el cual sería impreso y colocado en puntos de mayor afluencia de la ciudad, para CONVOCAR a todas aquellas personas interesadas en difundir y comercializar su trabajo a través de esta nueva opción. El diseño de éste también sería usado para difundirse mediante página web, facebook, flickr y correo electrónico. Contando con la información concreta de la CONVOCATORIA se obtuvo un buen resultado gráfico.

concepto

La idea que más nos agradó como concepto gráfico surgió al establecer la línea principal de texto y mensaje: “POR EL ANGEL QUE TODOS LLEVAMOS DENTRO”. De esta manera establecimos una ruta visual, en la que se usamos siluetas de personas de diversas profesiones; dando a entender que cualquiera puede ser participe de esta convocatoria. A cada silueta se le agregó su respectivo par de alas identificando más el diseño del cartel con su objetivo y emisor. Complementando la estructura principal se incluyeron elementos adecuados al concepto: nubes, estrellas y un gran destello. Hasta este punto estaba terminado; sin embargo, para llamar más la atención se agregó -como última instancia- un elemento diferenciador: las manos de una joven que sostiene el cartel. Este último proceso fue llevado a cabo con un sencillo pero creativo truco. Una compañera de trabajo tomó un folder en sus manos, le tomamos unas fotos con una cámara digital y de ahí fueron integradas al cartel.

FICHA INFORMATIVA:

• cliente: ANGELS-PROJECT
• dirección: Victoria 743 altos Zona Centro (entre Obregón y Purcell)
• ciudad: Saltillo, Coahuila
• tel: 135.2100

Imagínate que se inventara un producto que curara el cáncer, ese sería totalmente innovador, ya que no existe en el mercado un producto tal.

Todo depende de como lo reciba el mercado meta, ellos son los que le ponen la etiqueta, los que dan el último termino a ese producto en el mercado.

El proceso de desarrollo de productos es la identificación de necesidades del mercado, puede iniciarse con una investigación de mercados o con una simple observación de problemas en el ambiente.

proceso de desarrollo de productos nuevos:

1. Generación de Ideas.
2. Relación de Atributos.
3. Relaciones Forzadas.
4. Identificación de necesidades y problemas.
5. Tormenta de Ideas.
6. Tamizado de ideas.
7. Análisis comercial.

Al infiltrarnos en cada punto anterior, te lleva a el desarrollo de productos, de ahí parte la creacion de prototipos, pruebas en el mercado y por último la comercialización.

El éxito de un producto se basa en como los consumidores se enteran de la existencia de un producto y lo adoptan. Una persona que compra un nuevo producto que nunca había probado, puede convertirse finalmente en un adoptador, es decir, un consumidor lo suficientemente satisfecho con su experiencia de prueba de un producto para volver a usarlo.

Es muy importante tener en cuenta que en la actualidad —y obviamente en el futuro— el perfil del profesionista ha cambiado radicalmente. ¿Por qué? Sencillamente el desarrollo acelerado de la tecnología nos obliga a aplicar nuestras acciones, metas y objetivos, como personas propositivas  en un mundo tan cambiante y globalizado. Muchos seguirán impulsando la especialización, sin embargo la modalidad “multitarea” es la más adecuada y prometedora. La idea tampoco es ser un  ”todólogo”, sino más bien un individuo capacitado, íntegro e informado sobre muchos y una gran cantidad de temas, habilidades y experiencias; y ¿por qué no? cargado también de un toque artístico y creativo.

La mejor manera de entenderlo y saber más al respecto es a través de un excelente libro escrito por Daniel Pink, llamado “A Whole New Mind”

“Estamos entrando en una nueva era. Una era engendrada por una diferente forma de pensamiento y un nuevo acercamiento hacia la vida –misma que premiará las aptitudes denominadas “high concept” y “high touch“. High Concept comprende la capacidad para detectar patrones y oportunidades, para crear belleza artística y emocional, para elaborar una narrativa satisfactoria, y combinar ideas aparentemente no relacionadas en algo nuevo. High Touch envuelve la habilidad de ser empáticos, entender las delicadezas de la interacción humana, encontrar alegría en uno mismo y contagiarla a los demás, y extenderse más allá de lo cotidiano en búsqueda de propósito y significado”

Hace años, nuestros padres nos impulsaban a perseguir carreras profesionales “seguras” —contadores, ingenieros en sistemas, abogados, etc.— pero el futuro ciertamente requerirá de nuevas profesiones, enfocadas hacia las actividades del lado derecho del cerebro: creatividad, sensibilidad e imaginación —cineastas, diseñadores, arquitectos, escritores, y muchas otras nuevas más…

Pero día con día la competencia entre empresas o personas crece; lo preocupante de esta situación es que ya no se da solamente en niveles locales sino que el proceso de globalización ha derribado las fronteras proteccionistas del mercado local.

Ya no sólo competimos por un puesto ejecutivo o un mercado específico contra otras personas o empresas mexicanas, ahora competimos contra miembros de la comunidad internacional que la mayoría de las veces vienen mejor preparadas.

Una buena imagen es asociada con eficiencia y esta relacionada automáticamente con calidad, seriedad y poder. La importancia que tiene un buen manejo de la imagen en sectores político, empresarial y de entretenimiento es a través de la descripción de casos tanto nacionales como internacionales que sean de reflexión.

¿qué es la imagen?

La materia de los clientes entienden al terreno de la imagen como algo puramente estético y superficial no ven para que podrían necesitar un consultor externo, basta con que la gente asista a su estética o salón de belleza para cubrir esa necesidad. Simultáneamente hay otro factor que contribuye a acrecentar la confusión y es el hecho de que también existían otras ocupaciones, todas ellas dignas y profesionales, que solían identificarse como creadores de imagen: maquillistas, estilistas, coordinadores de moda, sastres, modistas fotógrafos, cirujanos plásticos y cosmetólogos dentales, mercadólogos, publicistas, publirrelacionistas, y algunos más que alargarían inútilmente la lista. Pero esto no sólo se presenta en personas del medio artístico o de la vida cotidiana, en las empresas también se maneja desde el diseño de la imagen corporativa, los uniformes del personal, el diseño de interiores y exteriores de la empresa.

La imagen es dinámica, todo cambio y movimiento, y esta es la oportunidad que se tiene para modificar en cierta medida una imagen inicial. Pero no en todos los casos suele ser benéfico, puesto que una buena imagen puede deteriorarse por una acción mala o negativa.

Y la pregunta mas importante…

¿Qué percepción tienen tus clientes de la imagen pública que conforma, tu persona o tu empresa?

“Social media is the use of technology to co-create, know, like, and trust.”

Las antiguas tendencias y enseñanzas de la mercadotecnia enfocaban a la mayor parte de la empresas hacia el establecimiento de las famosas: 4 P’s {producto – promoción – plaza – precio}. Sin embargo, debido a un incremento sumamente considerable en el uso del internet, es importante conjuntar 4 factores nuevos al esquema y estrategia de marketing de cualquier empresa – sea grande, mediana, pequeña o micro- dando resultado en una sencilla ecuación:

Contenido + Contexto + Conexión + Comunidad = Social Media Mtkg

:: Toneladas de contenido relevante, educativo, y quizá generado por los consumidores esta siendo filtrado, agregado y difundido en un contexto que es de utilidad para todos aquellos que buscan establecer una conexión con otras personas, productos y marcas; edificando una constructiva comunidad de intereses comunes. ::

El anterior es un sencillo enunciado que al ser comprendido y bien aplicado en las operaciones habituales de cualquier empresa, marcará un grado importante de diferenciación, pues ayudará al desarrollo de nuevas ideas y negocios dentro de nuestro país, así como mejorará los ya existentes. A final de cuentas la SOCIAL MEDIA sirve para acercar a las empresas directamente con sus consumidores -vistos ahora como individuos únicos, con necesidades, gustos específicos y sobre todo un alto valor por la pertenencia.

Fuente de datos y más información en: Social Media for Business